Je doelgroep bezoekt je website, leest een blog en klikt terug naar de zoekresultaten van Google. Weg potentiële klant. Zonde. Heldere en passende call to actions kunnen je doelgroep langer vasthouden op je website, maar het kan ook interessant zijn om de bezoeker om te zetten tot een inschrijver van je mailinglijst. Dan heb je de sleutel tot de aandacht van je doelgroep, ook nadat zij jouw website hebben verlaten. Hoe je dat doet? Met weggevers.

In het kort, ziet het proces van een weggever er zo uit:

1. Je maakt de weggever, zoals een kennisdocument of het concept van het webinar.
2. Je maakt een landingspagina waar mensen het kennisdocument kunnen aanvragen of zich kunnen aanmelden voor het webinar.
3. In je e-mailmarketingsoftware maak je een aparte lijst (of tag) waar de inschrijvers op terechtkomen.
4. In de software organiseer je een stukje automatisering. Als iemand de weggever downloadt, dan krijgt hij/zij automatisch een mail met de downloadlink (of agenda-uitnodiging bij een webinar).
5. Als je wilt, kun je hier nog meer mails achter hangen en zo een salesfunnel creëren.